¿Cómo etiquetar el contenido de IA conforme a la ley? Fórmulas listas para diseñadores y estudios de archviz.

Fecha de publicación: 01-08-2026  |  Fecha de actualización: 01-08-2026  | Autor: Mateusz Ciećwierz

A partir del 2 de agosto de 2026, el AI Act impone nuevas normas para etiquetar el contenido generado por inteligencia artificial. ¿Cómo evitar el caos legal y no perjudicar la estética de tus proyectos? En esta guía práctica muestro qué materiales de archviz realmente requieren etiqueta y cuáles están exentos de esta obligación. Aquí encontrarás fórmulas listas para copiar para redes sociales, materiales de desarrollo y ofertas inmobiliarias. También explico por qué vale la pena usar el estándar C2PA en renders clásicos para protegerse de falsas alarmas de detectores de IA, y sugiero cómo, con una sola frase en el contrato, protegerse de la responsabilidad si el cliente elimina las etiquetas.

¿Cómo etiquetar contenidos generados por IA? En la práctica basta con una frase visible junto a la imagen, añadida a más tardar en el momento en que el receptor vea la imagen por primera vez. Los metadatos en el archivo no lo reemplazan, y menos aún una nota en el reglamento. Más abajo encontrarás fórmulas listas para copiar, una lista de materiales que realmente requieren etiqueta, y la capa técnica que resulta más útil de lo que indican las propias normativas.

Antes de etiquetar, comprueba si en realidad debes hacerlo

La obligación del art. 50, apartado 4 del AI Act no se aplica a todo lo que haya pasado por un generador. Debes comprobar tres cosas en orden: si en la creación del material intervino IA generativa, si el material se parece a algo que existe realmente o podría existir, y si se presenta en un contexto en el que el receptor espera una representación de la realidad. Solo tres respuestas afirmativas activan la etiqueta.

Lo más frecuente es fallar en la segunda y tercera pregunta, porque una visualización de un proyecto no construido mostrada como proyecto no pretende engañar sobre la realidad. Lo he explicado con más detalle en el artículo sobre si hay que etiquetar las visualizaciones como IA. Aquí nos ocupamos de lo que hay que hacer cuando la respuesta es «sí».

¿Qué materiales requieren etiqueta?

¿Dónde está realmente el límite? Allí donde la IA interviene en algo existente, y la distinción es más clara de lo que parece. No necesitan etiqueta:

• renders conceptuales de proyectos no construidos, incluso los fotorrealistas,
• renders clásicos de V-Ray, Corona o Cycles sin participación de IA generativa,
• denoising, upscaling y generación de texturas dentro del pipeline, porque solo se etiqueta el material final,
• visualizaciones generadas antes del 2 de agosto de 2026.

En cambio, se necesita etiqueta siempre que en el encuadre aparezca la realidad:

• staging virtual de un apartamento puesto a la venta o alquiler,
• ajuste de vegetación, fachada o interior de un edificio existente en una fotografía,
• proyecto insertado en una fotografía de una calle o parcela existente,
• visualización de una remodelación superpuesta al estado actual.

¡Atención! Hay un caso límite que ocurre muy a menudo en archviz. Si generas el interior para un local concreto y existente y el material se utiliza en una oferta, ya estás en el segundo grupo, incluso si el proyecto es solo una concepción. Lo que importa es lo que el receptor espera, no en qué fase está el proyecto.

¿Cómo debe ser la etiqueta correcta?

Las directrices de la Comisión Europea establecen dos condiciones. La información debe ser clara, es decir, perceptible y comprensible, y visible, es decir, fácil de distinguir del resto del contenido. No cumple esto una etiqueta que pase desapercibida en condiciones normales de visionado, oculta en un manual, bajo capas de menús o en un reglamento que nadie lee.

Piénsalo como la placa junto a un cuadro en un museo. Cuelga junto al lienzo, a la altura de los ojos, y dice claramente: óleo sobre lienzo, 1889. A nadie se le ocurre pegar esta información detrás del marco, porque dejaría de cumplir su función. Los metadatos del archivo son como el reverso del marco. Son necesarios, pero no sustituyen la placa, y las directrices lo dicen claramente: el sujeto aplicador no puede confiar solo en el etiquetado automático introducido por el proveedor, porque el espectador debe ver la etiqueta sin recurrir a ninguna herramienta.

La segunda condición se refiere al momento. La información debe llegar al receptor como muy tarde en el primer contacto con el material, y a cada receptor individualmente. Con una imagen única es sencillo, porque la etiqueta está en el encuadre o justo debajo. Con vídeo surge el problema, ya que la pantalla inicial no llega a quien empieza a verlo a mitad. Las directrices indican que, en tal caso, la sola etiqueta al principio no basta y debe complementarse en otros momentos.

Fórmulas de etiquetado listas para copiar

No existe una fórmula obligatoria, así que lo que importa es la legibilidad, no la precisión legal. Por lo general funcionan cuatro variantes, según el lugar donde se publique el material.

Para la publicación en redes sociales, en la primera línea de la descripción, no en un comentario ni tras plegar el texto: “Visualización conceptual, generada con IA”. Ten en cuenta que plataformas como Instagram, TikTok o LinkedIn tienen sus propias normas. El texto en la descripción suele ser insuficiente: además debes activar el conmutador del sistema “Creado con IA” (o similar) al publicar, para que el algoritmo no etiquete el material de forma descontrolada o, lo que es peor, limite tus alcances. Para el material entregado al cliente, insertado en el pie de la imagen o bajo el encuadre: “Visualización conceptual. El material no representa el estado actual del objeto. Algunos elementos se generaron con IA”. Para la oferta de venta o alquiler, es decir, donde el riesgo es mayor: “Diseño de interior generado con IA. La imagen no muestra el equipamiento real del local”. En vídeo, añade una placa inicial y una etiqueta fija en la esquina del encuadre con el breve “Generado con IA”.

Para clientes internacionales utilizo la versión en inglés: “AI-generated visualisation.Conceptual image, does not represent the current state of the building”. Recuerda también que el art. 50, apartado 5, remite a los requisitos de accesibilidad, así que el contraste y el tamaño de la etiqueta son importantes. Gris de 6 pt sobre fondo claro no es una etiqueta, sino un pretexto.

Una situación aparte se aplica a materiales de carácter claramente artístico, creativo o ficticio. Allí la obligación se atempera y se reduce a revelar la información de modo que no dificulte la recepción de la obra, al menos en los créditos finales. Sin embargo, en el sector de archviz esta excepción es extremadamente difícil de justificar. Incluso la visualización más visionaria y artísticamente desbordante suele tener en nuestro caso un objetivo comercial: vende un proyecto, un servicio o la visión de un arquitecto. Es más seguro asumir desde el principio que el material de ventas simplemente no se beneficiará de esta excepción.

Metadatos, C2PA y la capa que no se ve

Si la etiqueta cumple la obligación, ¿para qué preocuparse por los metadatos? Porque estos resuelven otro problema que las normas no abordan, pero que en la práctica resulta más molesto.

El estándar C2PA, también conocido como Content Credentials, inserta en el archivo un registro criptográficamente firmado del origen: con qué se creó el material y qué sucedió con él después. Como complemento está el campo IPTC digitalSourceType con el valor trainedAlgorithmicMedia para contenidos generados. Las directrices permiten expresamente estos métodos y señalan que el proveedor no tiene que mantener una cadena de procedencia completa, pero puede hacer uso de ella. Las marcas visibles tampoco están descartadas como complemento, ya que te facilitan precisamente la vida a ti.

Desafortunadamente, algunos servicios eliminan los metadatos al subir el archivo, así que considera esta capa como un refuerzo, no como una protección única. La etiqueta visible permanece siempre, ya que forma parte de la imagen o de la descripción.

¿Qué pasa con los detectores de IA?

Esta pregunta surge en cada conversación sobre etiquetado y tiene una respuesta sorprendentemente sencilla: los detectores no tienen relevancia legal. La obligación depende de cómo se creó realmente el material, no de lo que arroje la herramienta de detección, así que un falso positivo en un render de 3ds Max no activa nada y no tienes que dar explicaciones por ello.

Pese a ello, queda un problema de negocio, porque el cliente que pase tu visualización por el detector y reciba un aviso en rojo simplemente preguntará. Y aquí entra algo en lo que pocos piensan: firma también con Content Credentials tus renders clásicos. Así inviertes la situación: en vez de tener que justificar el uso de IA, muestras la prueba de que el material se creó en 3ds Max. El render firmado se defiende solo.

Archivo, contratos y quién etiqueta al publicar

Los materiales generados antes del 2 de agosto de 2026 no requieren etiquetado retroactivo. La Comisión anima a completar las etiquetas oportunamente, pero aclara que no se espera un esfuerzo desproporcionado como auditar toda la base de archivos. Puedes dejar tu antiguo portafolio publicado en la red sin cambios. Pero ten cuidado con el reciclaje comercial. Si sacas del archivo un staging virtual no etiquetado de 2025 y el cliente lo usa como imagen principal en una nueva campaña de ventas, la supervisión podría considerarlo una nueva puesta a disposición que ya requiere etiqueta. Al sacar el archivo a un nuevo circuito, te rigen las normas vigentes.

Es mucho más importante determinar quién aprieta el botón. Las directrices dicen claramente que la empresa que solo encarga la realización del material y no decide si y cómo el proveedor utiliza IA, no es el sujeto aplicador.

En la práctica significa que al encargar al desarrollador la obligación recae en ti y no en el cliente. El servicio de anuncios que solo difunde contenidos de terceros tampoco es sujeto obligado, aunque la Comisión lo anima a mantener las etiquetas.

Por eso conviene incluir en el contrato una frase: el contratista marcará los materiales que requieran divulgación según el art. 50, párr. 4 del AI Act, y el cliente se compromete a no eliminar esas marcas al publicar. Cuesta una línea, pero cierra el escenario más común en el que una visualización correctamente etiquetada llega a la oferta ya sin etiqueta, recortada al formato del portal.

Para terminar, otra opción más. La Comisión publicó el 10 de junio de 2026 el código de conducta sobre la transparencia de los contenidos generados por IA junto con un conjunto de iconos para etiquetarlos. La adhesión es voluntaria y puede servir para demostrar conformidad, y los propios iconos son sencillamente prácticos, pues funcionan sin necesidad de traducirse a otros idiomas.

Resulta que todo el procedimiento cabe en dos hábitos: con los materiales que tratan objetos existentes añades una frase, y todo lo que sale del estudio lo firmas con Content Credentials. El resto es simplemente consecuencia.

Espero que el etiquetado haya dejado de parecer otra obligación burocrática y se vea ahora por lo que es, es decir, cuestión de dos minutos al exportar. Y si trabajas con desarrolladores o agencias inmobiliarias y quieres saber dónde se traza exactamente la línea entre una corrección de imagen aceptable y el engaño, no dejes de consultar el texto sobre staging virtual en anuncios inmobiliarios. Ahí encontrarás los casos más frecuentes que preguntan los clientes.

Fuentes en las que se basó este artículo

Situación legal a la fecha de publicación. Las referencias a las directrices corresponden a los números de párrafo en el documento de la Comisión Europea del 20 de julio de 2026. Este artículo tiene carácter informativo y no constituye asesoramiento legal.

• Reglamento (UE) 2024/1689 (AI Act) - art. 3 párr. 60, art. 50 párr. 4 y 5 y art. 99
• Directrices de la Comisión Europea sobre las obligaciones de transparencia del art. 50 del AI Act - § 14, § 16, § 113-116 con listas de ejemplos y § 142-143
• Directiva 2005/29/CE sobre prácticas comerciales desleales
• Ley de 23 de agosto de 2007 sobre la lucha contra las prácticas comerciales desleales - Dz.U. 2007 n.º 171 poz. 1206
• Ley de 3 de julio de 2026 sobre sistemas de inteligencia artificial - Dz.U. 2026 poz. 1003